天下凤凰文旅集团董事长

尊品私人董事会发起人、导师叶文智


作者:彭熙晏

来源:尊品传媒(ID:jumping_mag)



叶文智,一个特别会给旅游景点制造高光时刻的策划人。他一手打造了凤凰古城、黄龙洞、洪江古商城等诸多著名旅游品牌。在遇见叶文智之前,这些好山好水,甚至还不能称为景点,只能叫做“好寂寞”。

他的每一次策划,都像一部情绪高涨的国风电影大片。集导演和编剧于一身的叶文智,擅长将奇峰秀水、边陲小城、千年商都、历史人文、未来科技种种排兵布阵,在天地间讲出一个又一个荡气回肠的好故事,在跌宕起伏的情节中让人们产生巨大的期待和惊喜。




23年过去了,这些旅游景点今天依然是脍炙人口的旅游网红打卡地,他让我们看到,真正让山水拥有持久魅力的,不是短暂的运气和噱头,而是以工匠的精神经年累月地精雕细琢出生生不息的文脉。




叶文智先生的步履速度,总是快人一步。

闲不下来的他,很久之前就白了头发。工作的时候,颇有些神龙见首不见尾的神秘,他可以在长沙赶个大早嗦碗粉,中午又在成都吃着火锅开着会,之后又飞往贵州,再和景区筹备组等着他的一大屋子人讨论项目直到深夜。

休假的7月,经勒布沟、麦克马洪线、雅鲁藏布江大峡谷、拉姆拉措湖……他在世界屋脊挑战了自我新高度——5350米,朋友圈里如顽童般纵情一跃的照片,有沧桑,也有张力。




8月12日,他穿着一身橙色跳伞服和红色运动鞋,轻松地完成了今年的首次跳伞,这是他十几年前就已经爱上的一项运动,而今年,他55岁,在祖国的蓝天中,一个绝对的“大龄青年”。

跳伞最大的满足并非来自人们的掌声,而是在云端上独属他的自由时空。

无论是在穿越云层的千米高空,还是在空气稀薄的青藏高原,他都在身体和精神上不断挑战自我,如同过去的23年里,他一次又一次“智造”新的传奇。




不循常规的“黄龙洞主”

让张家界流行起来


我们喜欢回头看看一个人的来路,因为那里是他现在的注脚。

正式成为张家界黄龙洞“洞主”的那一年,叶文智33岁。




黄龙音乐节

他花了整整一年的时间谈判,最终用5.275亿元取得黄龙洞45年的经营权,因为他始终相信,湖湘大地上广阔的绿水青山充满魅力,缺少的是运作这些资源的能力。而他,深深的热爱着这方山水,虽非旅游专业科班出身,却恰好是一个不走寻常路的策划人。

旅游业的江湖风起云涌,叶文智放的每一个大招,都叫人拍手称奇。

1998年,他为黄龙洞景区名为“定海神针”的石笋投保1亿元,在国际上创下了为世界自然遗产办理保险的先河,也翻开了人类保护自然遗产新的一页。原本籍籍无名的黄龙洞随即成为中国著名景区,大批游客蜂拥而来,都要看看这块“价值上亿”的石头。

1999年,他举办了以“穿越天门、飞向21世纪”为主题的“张家界世界特技飞行大奖赛” ,来自9个国家的11名世界级特技飞行大师成功穿越天门山洞。此次活动成功的实现了人类首次驾机穿越自然山洞的壮举,不仅被载入世界吉尼斯纪录,更让张家界一夜间举世瞩目。




黄龙音乐季

2009年,中国张家界国际乡村音乐周在黄龙洞生态广场拉开帷幕,这个案例中最受关注的是中国首位“卡通市长”——时任张家界市长的赵小明以弹吉他说英语的卡通形象为音乐周代言,这样大胆地“消费”父母官,毫无意外是出自叶文智的策划。

2010年,电影《阿凡达》在全球热映,叶文智借势将电影取景地的“南天一柱”更名为“哈利路亚山”。并耗资1.6个亿在黄龙洞打造了国际水准的剧场,将其定名为“哈利路亚音乐厅”。

在一次次灵感迸发与剑走偏锋中,张家界在流金岁月中成为一张惊艳人间的旅游名片,获得过“中国策划最高奖”的叶文智却逐渐“慢”了下来,策划和资本也在历练中变得理性而成熟。就像江湖中的顶级高手,最终他要比的不是谁的剑法,而是内功。

自2016年起,在张家界的峰林之巅、稻田之中,屋顶之上、浅溪之畔,每年都会奏响一场世界独有的黄龙音乐季·音乐盛典。




黄龙音乐季开幕式上,叶文智用直升机吊装钢琴,让一架红色的百灵鸟飞上了峰林之巅,奏响了一曲14亿人的共鸣

在过百平方公里的峰林舞台上,近百架钢琴与交响乐团、合唱团演绎着《我爱你中国》、《在希望的田野上》、《欢乐颂》,这些经典的旋律在自然遗产的山水间回响。

音乐季不仅为九十高龄的著名音乐艺术家吕其明,杜鸣心颁发黄龙音乐终身成就奖,也为初学声乐的孩子们举办亲近自然的稻田音乐会,吸引了10余万国内外游客在旅游与文化的融合中,感受到音乐文化的自然、人文和艺术之美。

叶文智不仅让世界看见了张家界的山水之美,也让世界听见了张家界的天籁之音。




凤凰古城里不仅有月亮

还有六便士


沈从文的《边城》,是回不去的乡愁,更是一个遥不可及的梦。如果没有叶文智的敢想敢担当,十几年前的凤凰还只是泥泞的沱江镇,沈老笔下细脚伶仃的吊脚楼早已风雨飘摇破败沧桑。

2001年,与凤凰县政府的一纸合约,叶文智拿下了凤凰县8个旅游景区在50年内实施全面管理和经营权委托,这在国内尚无先例。

他说:“凤凰有着深厚的文化底蕴,如果让不懂湖湘文化的人抢去,那将是对凤凰最大的破坏”。他这一头扎进凤凰18年,他说这是地方政府将一个产业托附给了一个企业。他的下半生至此与凤凰唇齿相依,血脉相连。




“为了您,这座古城已等了千年。”孕育了沈从文、黄永玉等文化大家的凤凰古城旅游彼时才蹒跚起步,没有游客、没有品牌、没有市场,如何让这座偏居一隅的历史文化名城走出遥远和寂寞,不会下棋的叶文智,在凤凰下了一盘世界最大的围棋,把凤凰古城“送上头条”。

这是中国旅游策划史上一局最高明的“棋局”。2003年,“棋行大地、天下凤凰”世界围棋颠覆对决赛,叶文智请来了当时中韩围棋界两大顶流高手常昊和曹薰铉,在作为古苗疆防御工事的凤凰南长城脚下对弈,大地为盘,武童为子,棋行大地风云起,一子落定天下谈。

“快乐大本营凤凰行”、玫瑰之约与凤凰有约、“天下凤凰聚凤凰”、谭盾取水沱江奏响凤凰的韵动、凤凰偶遇节、他把沈从文先生的名著《边城》打造成世界第一部由文学名著改编而成的大型实景演出,为庆祝此台节目首演,他还颁出了一百万一张照片的《边城》百万摄影大奖。




一年又一年,叶文智用歌声中的凤凰、镜头里的凤凰、笔墨下的凤凰深情的演绎着这座小城,他用时尚的方式传承百年经典,用旅游产品转化人文资源,用市场之手推动对自然生态和民族文化生态的保护,为传统文化赋予新的内涵,使其焕发新的活力产生新的生机。这些不断迭代的文化“IP”,为古城持续注入着崭新的生命力。




文化自信

点亮了凤凰的艺术未来


创造了十个以上“世界第一”的叶文智,常常在想,和其他好山好水的小镇相比,凤凰要用怎样的内涵,留住匆匆的过客和多次的回眸。

风起于青萍之末,世界级的国际艺术展览多源起于古镇小城,爱丁堡艺术节、威尼斯双年展、卡塞尔文献展等,均是如此。

凤凰诞生了中国知名画家,齐白石的伯乐陈师曾先生,也诞生了中国著名的艺术家黄永玉,凤凰曾是中国的“画乡”,天生就带有自由开放、不拘一格的气度。




凤凰艺术年展

2017年,叶文智又在凤凰做了一件有点“疯狂”的事情。他和他的策展人一起,让当代的艺术品以超当代的思想主题展现在以历史遗存和名胜景点组成的凤凰古城群落式美术馆中,让艺术品和艺术家一起从各个角度融入古城的历史和文化。

于是,我们在万寿宫一睹唐勇力的《新中国的诞生》,在虹桥上品鉴田黎明的水墨风采,在陈寅恪博物馆欣赏靳尚宜的油画艺术,在筸军博物馆与莫洛·科尔达神秘而诗意的人体雕塑静静对望……

沟通历史,对话当代。这就是凤凰艺术年展,这场展览让全世界的艺术爱好者都聚焦凤凰,他放大了古城的艺术基因,点亮了凤凰的艺术未来。

“文化自信、艺术凤凰”,叶文智说:“把凤凰打造为像威尼斯这样的国际知名艺术小镇,首先要将‘凤凰艺术奖’打造为像格莱美、奥斯卡这些国际知名艺术类的奖项。”




凤凰艺术年展

吸引全世界的优秀艺术家走进凤凰,将传统与现代、新与旧融会贯通。既不为单纯追求文化保护而把一座古镇变成一个失去生命的博物馆,又不为片面追求经济发展而把一座古镇变成一个徒有其表的新城。

春秋的沱江,唐宋的城墙,明清的吊脚楼,东方的水墨、西方的油彩、还有那苗族的刺绣和蜡染,这一切在这里和谐共生。

2019年,凤凰县的旅游总收入已经超200亿元,在文化旅游产业从业人员超过七万人,并且成功摘掉了国家级贫困县的帽子,凤凰文旅产业发展带动地方脱贫的经典案例已经成为民族地区、贫困山区、革命老区、产业扶贫的成功典范,也诉说了一个人与一座城的浪漫故事。
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    发表于 2020-11-22 22:19:34 | 显示全部楼层
    沙发
    黄龙洞不是早卖了吗?
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    发表于 2020-11-22 22:19:58 | 显示全部楼层
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    不可信。
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    发表于 2020-11-22 22:20:44 | 显示全部楼层
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    好大师
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