经常有朋友问我:

1.为什么发的快手视频不火?

2.为什么有一篇视频或了后,其他的视频都石沉大海?

3.为什么别人的快手视频被推荐?

4.为什么每天发了十几个视频,没有别人发一两个效果好?

之前两篇读后感是针对综合的横评和抖音的技巧分析,这次按照顺位排序分析的是快手的技巧,俗话说北联通南电信,虽然没有详细的秦岭淮河一线的分解,但是各自还是保留着维护者区域的划分,无独有偶,尽管阿里巴巴战略投资了快手,春节的时候也在通过央视的渠道大力推快手的品牌影响力,但是目前的格局仍然像宽带格局一样,形成了南抖音北快手的局面,其实从算法和推荐方法上两者有明显的区别:例如,抖音是运营加权计算方法,符合推荐的要求,放到一个较小的流量池,如果完播率、点赞数、转发数和评论数达到标准,测放到更大的一个流量池里面,以此类推至到爆款视频,但是如果在某一个流量池里面没有满足下一个推荐条件则戛然而止。

但是快手的推荐方法,或者我们称之为算法就会有所不同,快手是基于社交和兴趣进行内容推荐,类似于微博的猜你喜欢或者tag推荐,从用户关注页作为入手点,根据用户喜欢、评论和观看时长进行匹配推送,从通讯录、绑定社交账号的好友、微博数据等确定用户画像,确定信息流,信息流的推荐规则是按照热度权重优先推荐,一段时间后采用新为先旧内容在后的排序方式,

无论是快手还是抖音,并不是功能上的拓展,而是用户社交粘性的加持,分析和梳理用户的画像,关注的人、推荐的人、好友关注的内容、通讯录或其他社交平台可能认识的人、关注你的人,私域流量和公域流量是并存,相互补充不断完善,有点论坛时期的AOL。

言归正传,今天我们大致梳理一下快手运营的几个实际操作技巧:

一、 定位

如同抖音和之后我们讲到的其他的一样,定位很重要,定位不是心血来潮发一个或者几个原创的视频,定位是这个号的属性和tags,比如定位是吸引女性,化妆、瘦身、美食为主,吸引创业者,艰辛的创业历程和国家的创业政策为主,选择自己感兴趣的,拍出的作品之前先确定好定位。

二、 向好作品学习

快手发展也有几年了,各个领域都涌现了一批短视频的领军人物,用弱小的身躯撼动巨人的位置是一件困难的事情,别人固定有的营销、团队和粉丝效应是初来乍到的不能相比,所以要学习巨人,看他的作品,看他的标题、封面、内容,看评论中别人喜欢的优点,记录别人不喜欢的不足,不是发几个视频就可以变成大V,有时候坚持很重要,这里的坚持不仅仅是维系内容,还有学习别人的优点的坚持。

三、 标题和封面

注册了账号,有了自己的定位,接下来就是作品,作品要特别注意封面,那是人第一眼可以看到的地方,还有标题,之前标题的命名方法这个已经在抖音上说过,疑问句、惊讶、解密、技巧为主,要抓住用户的猎奇心理,根据自己的关键词和用户群里来拟定。

四、 时间段

考虑别人的作息规律,再想想快手新旧的排序规则,总结一下,11:00-14:00

17:00-19:00和22:30-01:00三个时间段发布为佳,当然有些地方的时间因为气候地理位置影响会有一些偏差,根据所在地的实际情况

五、 切记不要刷

大家为了涨到一个一劳永逸的方法,经常走捷径,就像淘宝一样,但是不好意思,短视频的规则跟淘宝不同,切忌作假,拒绝刷单。发布了违规内容被列为不良账号,会被和谐,不和谐也会慢慢的才能恢复正常。

六、 作品数量

作品数量建议2篇以内,如果团队比较牛,可以保持固定的数量增加,但是快手给的权重加持就在2篇,并不是多多益善,当然这是针对于新手的,等到了大账户的成都每篇播放量都不会少,这个需要努力才行。

总结,现在大致总结一下,为了便于大家对比,我们采用ABC的方式逐行来说。

A. 确定账号的定位

B. 封面和标题要有吸引力

C. 保持作品的原创性或二次原创

D. 高峰时间段发布作品

E. 账号不作弊不刷

F. 保持二篇质量,而不是数量

G. 坚持不懈,善于学习和总结


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