大家提到抖音,除了各种短视频之外,想起的肯定还有各种抖音神曲,《学猫叫》《我们不一样》《公子呀》《绿色》《少年》......
抖音强大的带节奏能力,带火了太多原本鲜有人知或者不温不火的歌。
因此,一些已经成名的歌手,早已把抖音看作是歌曲宣发的重要渠道。
比如:前几年开始,吴亦凡、鹿晗、邓紫棋、王力宏、胡彦斌等歌手都曾通过抖音宣传和首发新歌。



抖音也把扶持优质音乐内容,看作是平台发展的重要方向。
2018年,抖音正式上线原创音乐功能。
六天后,首次启动抖音“看见音乐计划”,现在已经是第三年。帮助了不少抖音音乐人推广新曲,也和音乐机构达成合作,输送了许多原创音乐人。



而这几年来,抖音在音乐版权方面也非常上心。与TME(腾讯音乐娱乐集团)达成了音乐转授权合作,获得了华纳音乐、杰威尔、Believe等多家唱片公司的版权。
还和网易云音乐达成了合作,将共同致力于“音乐+短视频”内容生态建设。
上个月,抖音向部分用户推送了的内测版本中,增加了“听全曲”功能,还做了一个能显示歌词的和曲子进度的简易版播放器。
抖音的音乐生态逐渐多元,有网友开始期待抖音能够继QQ音乐、网易云音乐之后,成为下一个受到追捧的音乐播放平台。
针对这个现象,我们在“天天问”展开了一场讨论:大家看好抖音做音乐吗,它是否有可能成为下一个受到追捧的音乐播放平台?
大家对于此的观点都有所不同,一起来看看吧~
01 看好抖音

先说说抖音为什么有必要做音乐:
第一,用户发布短视频,有配BGM的需求,抖音需要不断扩充音乐版权库。
第二,音乐人在抖音宣发音乐,形成了高质量内容,可以为平台引流。
因此,为了吸引更多音乐人在抖音持续发布高质量内容,抖音也需要去做更多帮助音乐人的动作。
第三,抖音把一首大多数用户之前从没听过的歌,变成了热曲,用户就会主动去听或者学唱。
如果抖音可以控制这些热门歌曲的独家版权,就能防止用户流失到其他的音乐App。
那么,大家为什么看好抖音可以成为下一个受到追捧的音乐播放平台?
以下就是抖音的优势:
(一)流量优势
从流量的角度来考虑,抖音日活4亿,这种流量曝光之下,任何产品都可以导流到很大的用户群。尤其是音乐作为一种大众属性,是大而全的品类,和抖音比较接近。
在内部留一个音乐的小窗口,完全可以做到千万日活。
另一方面,大家都喜欢大而全的产品,最好能一个App能满足所有需求,这样就可以卸载掉其他App。
(二)数据分析优势
抖音之所以如日中天,它的数据分析,以及流量控制优势功不可没。
QQ音乐的优势在于版权相对较全,而网易云靠的是网络歌手翻唱、用户评论以及拿到的部分综艺Live版权。
虽说现在QQ音乐和网易云音乐都有“根据个人喜好推荐歌曲”的功能,但实际体验下来还是有待提高的。
如果抖音可以抓住这一点好好发挥它的“看家本领”,一定会占领另两款软件的用户群。
(三)内容优势
比如:线上直播功能,可以定期邀请音乐人、歌手与粉丝直播互动,用户可以在直播中更快找到同好,并且活跃度很高,比QQ音乐和网易云音乐更为直接。
因此,如果抖音可以拿到绝大多数歌曲版权,把控住音乐潮流脉搏,做到根据用户画像精准的歌曲推荐,还是有可能做好音乐的。
02 不看好抖音

(一)用户原因
你什么时候会听音乐?
也许是挥汗如雨的运动中,也许是认真学习需要的背景音,也许是做家务没事的时候,也许是独自走路的途中……
发现规律了么?
听音乐是一个“伴随性”的动作,因为听觉的特殊性而产生的伴生行为。打开音乐播放软件,一般不需要时时刻刻都盯手机。
从场景来说,听音乐发生的场景一般是用户独处音乐作为背景音、失恋听歌疗伤转移注意力、运动时劲歌增加激情。
而用户刷抖音,更在意有限时间内不断地差异性内容轰炸,良好体验来自于简单、快速、直达重点。
因此,刷视频的短暂与刺激属性与听音乐的场景不符合。
另一方面,用户的心智已经被训练。
在用户潜意识里,对抖音的定位是娱乐消遣的短视频社交工具,刷短视频并不只是为了听音乐。
音乐作为背景音存在,同时都在消费内容。抖音里火起来的音乐最终还是会引流到音乐App中,要让用户改变原有认知和习惯,还是比较难的。
总的来说,用户习惯不好改变。
正如网易云的mlog很难让用户从听音乐到看音乐,抖音也很难让用户从听背景音到听音乐。
(二)产品定位原因
抖音立足点是短视频,音乐之所以火是因为短视频内容的搭配,音乐作为一个辅助作用,只是在看视频的场景下增加趣味性,起衬托作用。
同理,音乐没有短视频内容的渲染,效果会大打折扣,就像你单独听一首催泪的歌可能没感觉,但看到视频中女主人公在雨中哭泣、奔跑,你的情绪会被调动,会感动。
抖音上线听全曲等功能是能够理解的,希望补齐音乐这块短板,但并不是要针对音乐做更多的内容。
若做播放器,短视频和音乐会相互抢夺用户注意力,做播放器显得本末倒置。
(三)竞品原因
1. 版权角度
音乐这个领域,涉及到众多版权问题。即使用户体验做得再好,没有音乐版权,一样在市场上站不住脚。
而音乐版权问题是个无底洞,需要源源不断输入资金,QQ音乐和网易云音乐在版权方面已经斗了那么多年,目前两个App内也有抖音音乐歌单,且音乐库更全。
相反,抖音的版权数量是不足以支撑其作为音乐播放平台的大旗的。
2. 功能角度
太多的应用可以解决用户听音乐的需求,而抖音无论是从曲库、评论氛围、产品体验上都不具备竞争力。
比如:网易云的歌单和乐评互动功能;QQ音乐最近也在做社区’而且TME可以通过微信QQ做社交的转发和传播。
那么,抖音要设计一个什么样的功能才能给用户带来Aha时刻,成功切入存量市场?
3. 扶持音乐人角度
音乐人有宣发的诉求,但仍然很难带动抖音音乐模块的成长。
因为好的音乐唱作人会被各方争抢,唱片公司、传媒公司,还有虎视眈眈的网易云,一旦音乐人表现出亮眼成绩,其他平台可以为音乐人提供更成熟、空间更大的成长和变现机会。
03 抖音音乐的可能性

看法一:
比较赞同抖音可以开放听全曲功能。可是如果新做一个音乐播放器,难以和已有竞品匹敌。
看法二:
如果是To C端听音乐,需要从核心功能入手,看是否可以找到和现有用户操作习惯相符的一条听音乐的路。
如果是To B端的音乐人,确实是一个还不错的推广音乐的平台。比如扶持音乐人计划,成为音乐发行平台等等,可以解决音乐版权的问题,也可以利用平台优势,与创作人合作,打造更多才艺网红。
但是需要大量的、长时间的运营,值得拭目以待。
看法三:
看抖音的音乐往什么方向做,常规的音乐播放器肯定有难度,毕竟有用户群、音乐版权等问题需要处理。
但支持做成功能入口,如果往自创音乐等对版权要求不高的差异化打法,可行。
不可否认,抖音在原创音乐、翻唱歌曲方面很有优势。抖音可以发掘、培养大量网红歌手来提高抖音的音乐质量。
用户在刷抖音视觉疲劳的时候,可以转到听音乐功能 ,听到心仪的歌就可以在抖音听到全首歌内容,方便快捷。
04 结语

一位用户提到:抖音的BGM、音乐方向的娱乐内容,其实都在于“有趣”二字。
同时,扶植素人玩家,单从娱乐性、趣味性方面,都已经为抖音增加了很多业务可能性。
可能性,是创新的基础。
所以,我们也可以一起来期待抖音在音乐这条路上会如何前行。
看完以上内容,对于抖音是否有可能成为下一个受到追捧的音乐播放平台,你是否也有一些想说的?
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